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微信私域电商玩法提前公布

作者:蒙自电商平台    2021-07-27


腾讯原定在9月全量上线的最新私域电商玩法,已经提前上线。现在,很多用户打开微信进入支付页面时,都会看到购物消费板块中嵌入了“腾讯惠聚”。

6月时,见实曾提前分享了这一消息,当时介绍,腾讯惠聚属于腾讯智慧零售旗下,从今年4月初开始筹备上线,6月时启动小范围灰度测试,7月时会更多城市纳入灰度测试范围,9月时将会全量开放。从现在看,这个进度显然大大提前。

在现在已有的页面中,见实体验后发现三个亮点玩法:

第一,新人专享红包玩法

首次进入腾讯惠聚,页面中央即显示“新人大礼包已到账,可前往「我的-红包」查看”,即页面中满12元可用的10元优惠券。点击立即使用,则会进入“新人精选好货”页面,其中的商品都可使用新人的10元优惠券。

新人专区活动规则显示:每位新用户有1次领红包机会,成功访问小程序即可获取该红包;红包逾期将失效;使用红包抵扣的商品发生退款时,红包不退回账户。

10元红包可在提交订单时直接抵扣,下单后页面显示“支付成功”,并提醒可再次领取10元粉丝专享红包,且该红包将于24小时后失效。点击“立即领取”则会跳转至新页面,引导用户关注腾讯惠聚公众号。

关注公众号后,自动回复“xxx,你离10元红包只有1步啦,扫码进群即可领取”的文案和企微群二维码。进群后,系统会自动弹出领取10元红包的小程序,进入小程序后可领取满40元减10元的粉丝专享券。

从这个玩法看,惠聚也在积累大量用户进入私域池。社群成为了这一玩法的最好落点。

进入订单详情后,排在最上方的是“和好友瓜分50元红包,第6个人的红包最大”,引导用户进行社交裂变和扩散。

官方公开的活动规则显示,活动期间,用户下单后可获得瓜分红包资格,通过分享活动,即有机会获得红包,好友在活动时间内点击活动链接,也有机会获得红包。每个红包链接24小时有效,每个红包链接同一用户最多可领取1个红包,且红包不可提现。如果红包领取完毕,或红包失效,还可以继续和好友瓜分一个30元红包。

第二,「发现」专栏中的更多玩法

1.在腾讯惠聚的「发现」专栏中,头部是多点平台的Banner图,用“满79减10,再领5元叠加券”吸引用户,进入页面可领取满5.01元减5元的优惠券,以及更多品牌商品的专属优惠券。

2.“天天秒杀”,这是腾讯惠聚平台为用户专项盘点低价好货、限时限量抢购单品的频道,栏目甄选已入驻品牌畅销款,通过商家让利及平台补贴,真正做到价格优惠。

每天4场限时限量秒杀活动排期,开抢时间分别为10:00、14:00、18:00、20:00,当日抢购时间段为开抢时间至23:59。

3.点击“天天领红包”,有待解锁的满30减15的红包。规则显示,活动期间下单的用户可解锁一张腾讯惠聚红包,用于下一单购买,但该红包当天不可使用。其次,每天可在9点、13点、21点领取满16减8元的红包,此外还有更多品类和品牌的专属优惠券。

4.“1元拿好货”中,用户发起砍价,邀请多个好友帮忙砍价,即可用最低价格购买相应产品。规则显示,活动结束时间将提前1个工作日在相关活动页面进行公示。

此外,还有“惠聚超市”、“新品尖货”、“惠聚好物榜”、“官方福利社”等更多玩法。这些场景中几乎带会引导用户关注“腾讯惠聚盒”,并最终进群。

第三,个人购物号玩法

点击“我的”,其中最值得研究是“我的购物号”。

最上放一栏,会显示x个朋友查看我的分享,带货总金额和其他用户访问我的购物号次数,并最后形成自己的影响力数值;中间是我的好物清单,可分别推荐和编辑5折、6折、7折、8折的商品,且影响力越高,可获得的推荐位越多;页面顶部有“我的消费动态”,用户可以选择公开或私密等状态。

此外,点击“去社区逛逛”,还能看到整个惠聚平台最有影响力的个人买家排行榜,他们推荐的都是性价比最高的商品。

据说个人购物号在一个多月前就已被外界关注到,认为腾讯希望打造成一个全民带货的社交电商新环境,但很快被否认,直到惠聚的推出。

值得留意的是,惠聚的上线或是组合拳之一。如见实在关注“千域计划”时,就曾看到这些一些描述:

在过往实践中,腾讯智慧零售发布了“四力”模型,并推出了包括有数、营销云、珠玑、有群、优码,及类似惠聚(中心化流量池)、倍增学院(陪练企业转型和提升)等一系列产品和培育服务。某种程度上说,腾讯智慧零售是服务商获得生意、提供运营助力的核心阵地,也是推动私域运营增长的核心组织。

这显示出在腾讯智慧零售的布局中,惠聚将扮演的是中心化流量池的作用。

而最早在2019年时,腾讯曾对外提及过惠聚。当时说到:腾讯将会向行业推出惠聚计划,针对100家合作伙伴,投入30亿资金投入,100亿流量扶持。

这么长时间准备后,现在,我们终于要看到腾讯在惠聚上的动作、投入了。

 

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